星空足球体育:龙港牵手中国美术学院“潮”起来的印刷如何撬动千亿“谷子”市场？_科印印包圈

　　9月25日，温州龙港市举行城市发展恳谈会暨招商引资推介会，会上，中国美术学院龙港研究院揭牌。

　　这对于身处产业转型十字路口的龙港而言，无疑是重大利好。该研究院的落地，将为当地传统印刷包装企业注入灵感的，助力拓展“谷子经济”与潮玩市场。

　　“谷子”，即英文“goods”的谐音，泛指漫画、动漫、游戏等二次元IP内容衍生周边商品，包括卡牌、徽章、镭射票、亚克力立牌等，这恰恰是龙港的产业优势领域。

　　眼下，这股澎湃而来的新消费浪潮，已经催生出一个千亿元级市场。艾媒咨询多个方面数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。

　　作为“中国印刷城”，龙港如何抢抓这一年轻态市场风口，推动印刷包装产业“潮”起来？

　　9月25日，在龙港城市发展恳谈会暨招商引资推介会上，作为高能级创新平台之一，中国美术学院龙港研究院现场揭牌，双方将在产业焕新、社会美育、城市更新、美丽乡村等多个角度开展深入合作。

　　“除了选派专业对口的知名专家、优秀师资，研究院还将推动中国美术学院国家大学科技园、校友会等科创平台、资源机构、服务单位，共同为各类校地具体合作提供支持。”当天参加揭牌的中国美术学院国家大学科技园公司董事长、中国美术学院龙港研究院专家代表詹超表示，研究院的设立将助力当地产业焕新，补齐龙港在IP孵化、内容创作、设计提升等方面的短板，推动印刷包装产业从“加工制造”向“创意创造”转型。

　　“研究院会带来更多年轻的应用场景赋能。”当天见证揭牌仪式的印刷包装企业，也感受到了其中释放出的积极信号：那就是让更多企业“潮”起来，为角逐谷子经济、潮玩市场延展出更多可能性。

　　今年以来，在中国美术学院的衔接下，龙港由市领导带队组织行业企业，多次赴东莞、杭州等“谷子经济”发展活跃的城市考察，走访行业标杆企业，学习先进经验，挖掘合作机遇。同时，聚焦“谷子经济”新赛道强链延链补链，实施“龙商归航”工程，招引悦木（杭州）品牌管理有限责任公司等龙商回归项目，加强完善产业链生态，促进印刷包装企业的多元发展。

　　“龙港拥有丰富的文创资源，在IP孵化、内容创作、应用场景、专业人才等方面具备发展潮玩产业的有利条件。”龙港市经发局相关负责人自信满满地告诉记者。

　　数据也印证了这一点。设市六年来，龙港着力推动印刷包装产业转型升级，抢占“谷子经济”新赛道，文创企业已超千家。今年18月，实现潮玩等文创产业产值超28亿元、同比增长3倍，带动规上工业增加值连续6个月保持两位数增长，形成具有龙港特色的产业集群效应。

　　如今，一批批炙手可热的二次元周边，正源源不断地从“中国印刷城”走向全国甚至海外市场。

　　作为全国三大印刷基地之一，龙港产业链配套齐全，产品丰富，现持有印刷经营许可证企业近900家，相关主体4.7万余家，被中国印刷技术协会授予“中国印刷城”称号，也被行业人士称为“一印俱全，无所不包”。

　　光环背后，也有困境与挑战。长期以来，当地产业多以单一的代工印刷为主，自主创新、原创设计等方面普遍薄弱，处于“微笑曲线”的中间环节，这部分恰恰利润最低。前些年，由于行业产能过剩、同质化严重等顽疾，当地许多企业曾陷入“拼设备、拼价格”的内卷泥潭。

　　新消费热潮带来新机遇。“谷子经济”与潮玩市场的兴起，让龙港看到了这条推动传统印刷业“老树发新枝”的新赛道。

　　首先是IP资源壁垒。往上游IP资源走是印刷企业的共识，可如何接触到优质IP的授权方，对制造企业而言是一道现实门槛。“不懂圈子文化，就难以预测花钱的那群人的购买偏好。”九分半（浙江）印刷有限公司负责人黄秀珍说，“谷子”产品高度依赖IP热度，一旦预测失误或出现作品下架等IP爆雷，说不定就会血本无归。

　　IP设计和衍生品开发能力也是传统制造企业的短板。“谷子”只是消费的载体，内核仍是提供情绪价值，花了钱的人IP衍生品的认同有赖于优秀品质的内容的创意呈现。

　　换赛道，还意味着生产的基本工艺的全面升级。“谷子”订单多是小批量、高频次、高质量且高服务标准，要一直迭代新材料、新工艺，智能化等设备的前期投入较大。这对传统追求规模效应的印刷企业都是不小的挑战。“潮玩是情绪价值的消费，产品不容有瑕疵。”悦木（杭州）品牌管理有限责任公司创始人陈民区说道。

　　面对这些挑战，龙港自2020年起启动印刷包装产业重塑计划，投用10余个产业园，推动超千家印刷包装企业“出城入园”。同时，投入技改资金13.7亿元，实施智能化改造项目288个，开发印刷全产业垂类大模型，组建文创产业联盟，以“AI+制造”赋能产业转型。

　　“龙港制定实施《UV印刷品》等系列团体标准，一批当初参与标准制定和采标的企业，如今都已是龙港掘金潮玩赛道的主力军。”龙港市印刷包装协会秘书长梁孝克说道。

　　依托中国美术学院、浙江理工大学等资源，推动上下游联动与产学研合作，引育文创人才，建立“设计与IP赋能研究院”等平台，龙港持续带领企业从单一加工向原创设计、文化创意转型，抢抓潮玩经济新风口。

　　通过科技赋能、文化赋能，近年来，龙港印刷包装业加快“跨界融合”，催生出多元产品形态与广阔市场：从带二次元属性的“谷子”，到高校定制录取通知书，再到绘本、启蒙玩具书、益智玩具等儿童教育领域，各类新产品持续“出圈”。

　　数据显示，全国超20个一二线城市都在打造“谷子”消费地标，相关企业已有6.4万多家。龙港何以破圈？

　　詹超指出：“谷子经济的核心在于优秀的二次元内容，偏重于传统制造的印刷企业，还是要固本培元，边学边干。”

　　“固本”即强化自身擅长的材料应用创新、工艺创新，这也是与优秀IP合作的关键；“培元”是在设计岗位的长期建设和设计水平的提升方面坚持投入。“边学边干”则是路径。要发挥对材料和工艺结合度高，而又与设计息息相关的制版优势，逐步过渡到完整产品设计（内容+素材+材质+工艺）的阶段。

　　“龙港印刷业与优秀品质的内容和知名IP的合作伙伴关系应该是一个长期共创的渐进过程。”詹超进一步指出，充分的发挥印刷产业集群优势与中国美术学院产学研创资源，联动动漫插画师、谷美达人、二次元集聚平台、动漫游戏IP机构开展联合共创，是龙港培育潮玩经济的高效路径。

　　企业需自主创新，政策环境也很重要。今年7月发布的《龙港市市级产业政策》中，将谷子经济列为重点发展产业，在IP授权、市场开拓、工艺提升、人才培育等方面给予更大力度的支持。

　　比如，对签约国际、国内知名IP的企业，按授权费用的10%，分别给予单项最高30万元、10万元的补贴；给予不高于50%、最高50万元资助，支持企业举办拓市场活动；支持企业与艺术院校共建潮玩设计实训基地，给予最高150万元的补贴。

　　更丰富的业态，也在加速产业集聚。产值从2021年的1400万元，至去年实现破亿，九分半已是“谷圈”里的“种粮大户”。企业即将迁入的新厂区，将布置成一座梦幻的“二次元”城堡，还要打造一个潮玩主题餐厅。

　　搭建漫展、商场快闪店、线上店铺等多元销售模式；引入模型分析协助决策，提高IP选择的精准度；启动全球化战略，在印尼、泰国设立分公司陈民区也把悦木的运营经验带回家乡，企业位于龙港新城的制造项目正加速推进，并计划将毛绒，立体模玩产线迁回龙港。今年夏天，《罗小黑2》电影的爆火给悦木旗下潮玩品牌Joyouth的衍生品开发带来近千万元的收益。

　　“未来三年，龙港将重点布局动漫周边、儿童早教等领域，通过引进一批头部企业、培育一批本地企业，谋划省级文化产业先进制造基地，逐步推动本地企业转型。”龙港市委宣传统战部相关负责人表示。

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